今年以来，新冠肺炎疫情在局部地区零星散发，给消费市场带来一定消极情绪，消费者的行为越发谨慎。然而，挑战中往往孕育着新机。直播电商行业已成为经济复苏的重要支撑力量。随着“直播带货”消费模式的兴起，中国市场已显示出强大的潜力和活力，并加快了实体商业向数字化转型的步伐。中国网红经济的发展以及MCN机构数量的增加使中国在电商直播行业处于全球领先地位。数据显示，2022年MCN市场规模达到432亿元，预计未来几年会继续保持增长趋势。
直播电商的兴起加剧了流量争夺和电商内容化的趋势，对于商家、用户、平台都有巨大的价值和风险。存在如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈、主播频频“翻车”、商品品质参差不齐等问题。各大供应端、平台方等应加强内容的管理和提升产品的品质。同时通过持续探索流量红利、升级直播场景、内容创新、主播造星、收益共享等方式推动我国直播行业发展。
2022年3月17日，国家网信办部署开展2022年“清朗”系列专项行动，具体包括 “清朗·MCN机构信息内容乱象整治”专项行动等10个方面重点任务。
2022年4月15日，网信中国发布《关于开展“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动的通知》，其中包括严管MCN机构账号。从严整治MCN机构通过发布“打擦边球”、真假难辨等内容，恶意制造“网红账号”行为;整治MCN机构账号恶意“串联互动”博流量、恶意发布同质化文案炮制热点等行为;督促MCN机构切实履行签约账号管理责任。从严整治网络主播或账号运营者借助他人、MCN机构、第三方企业偷逃个人所得税等行为。
